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拼杀混战的植物蛋白饮料市场,要打造差异化卖点还得靠这两点!
来源: | 作者:pmte482d0 | 发布时间: 2016-06-07 | 4163 次浏览 | 分享到:

拼杀混战的植物蛋白饮料市场,要打造差异化卖点还得靠这两点!

2016-05-23 俊启食品

市场研究和咨询机构英敏特最新报告《植物蛋白饮料2016》显示,英敏特对3000名20~59岁的消费者进行了一项在线定量调查,以探究消费者的植物蛋白饮料消费、购买习惯,以及对其的态度。调查结果显示,87%的中国消费者在过去6个月内喝过植物蛋白饮料,植物蛋白饮料在全国范围内广受欢迎,相比二、三线城市消费者,一线城市的消费者饮用更多。

 

自2010年以来,中国植物蛋白饮料整体市场稳步发展,销售额和销量的年均复合增长率分别为24.4%和21.3%,增速惊人。

 

植物蛋白饮料的火热也吸引了统一、娃哈哈、伊利、蒙牛、汇源、王老吉等一线企业纷纷涉足,但因为产品战略地位各不同,植物蛋白仍未成长为主线品牌;而在细分品类中,核桃露有养元,杏仁露有露露,椰汁有椰树,豆奶有维维……唯独在花生蛋白饮料领域,尚未有代表性品牌出现(注:银鹭花生牛奶等系列归类为复合蛋白饮料)。2016年植物蛋白饮料的井喷如约而至,谁会借势掌握花生蛋白领域的主动权呢?

 

花生大白,哎呦,不错哦!


  


 “花生大白”花生植物蛋白饮料由俊启食品科技(上海)有限公司历经多年研发而出,蛋白含量在2g/100ml~4g/100ml之间,包括多种包材和规格,定位轻补给型蛋白饮料”,目标人群为“热爱生活,乐于接受新事物;有压力,但也保持了内心激情”的18-35岁群体。

 

高颜值,高营养

花生大白化身新晋“暖男”

 

这是一个竞品林立的时代,如果没有安身立命的本事,很难获得消费者的认可。所谓功夫需内外兼修,花生大白立志以精致的包装、丰富的营养,成为消费者手边贴心的“暖饮”。

 
外修颜值

 

花生大白结合当下流行的包材、颜色以及造型,分别设计了针对不同渠道的多款产品。包装清新时尚,精致大气,仅从颜值来说已经足够吸睛。